郑州一超市遭遇破产清算 今轰然倒下令人唏嘘

　　述正元资产人士表示：“今天是第一个债权登记日，希望你早一点过来。”当记者询问为何第一天债权登记，却只能留下一个200个号之内的号码时，他表示，“这是公司规定。”债权登记排号的目的是“公司与你进行协商解决债权的顺序”。

　　记者询问债权如何兑付时，这位人士表示：“我们公司（正元资产）全额收购了九头崖商超的全部债权，大致的兑付比例是，债权总额的80%。具体如何兑付，你可以在12月12日的债权人大会上得到答复。”

　　显见，九头崖商超破产清算在依法按程序执行的背后，至少200家供应商、资金方因九头崖破产而遭受损失。

　　九头崖商超如今轰然倒下，令人唏嘘。

　　九头崖是创始于1993年的河南区域零售巨头，1999年，九头崖兼并平顶山市康乐食品厂，开始生产“九头崖”月饼，踏上多元化发展的第一步。随后的几年，九头崖超市扩张迅速，收购啤酒公司，开足纯水生产线，扩大月饼基地……迅速进入肉类加工、速冻食品、瓶装水、啤酒、月饼、西饼烘焙等行业。鼎盛时期，曾经坐拥300余家连锁超市及加盟店，“中国名饼”、“全国十大品牌”等众多荣誉加身。商业版图涉及烘焙、纯净水、啤酒、商业等。

　　九头崖商超破产之因

　　无法引领市场的商业业态必然遭遇市场淘汰，九头崖商超的成长基因并不优良。

　　九头崖集团最初就是做商超起家的。上世纪90年代，平顶山除了国营商场，几乎没有任何形式的超市，当时九头崖创始人任长旺在平顶山创建了“食品商场”，这可以说就是九头崖的前身，随后发展成当地非常知名的品牌企业。

　　“九头崖超市加盟店的门槛非常低。”曾在九头崖集团平顶山商超业务部门工作的人士说，九头崖超市对加盟店规模一直都没有太多限制，于是不管有没有实力，几个小店就能成立联合超市，可以说九头崖超市就是“租两层楼，聘一帮人，先卖东西后结账”。

　　这种粗放的模式导致在商业竞争越来越激烈的时下，不仅难以走出平顶山，在平顶山也越来越举步维艰。在促销方面，九头崖超市虽然也经常有让利促销活动，但可以说低级而单一，缺乏其他方式的配合。

　　“有些品牌就和九头崖拼价格，让九头崖的一些门店很难过。”平顶山一市民说，2010年前后，九头崖超市可以说还是平顶山的独一份，但现在情况已经远并非当初。

　　在多位业内人士看来，九头崖超市经营能力与消费市场需求脱轨，是导致九头崖衰败的内因。

　　2006年在郑州市场出现“大撤退”。2000年，九头崖在平顶山市场完成商业模式与经营规模初定，挺进省会郑州，先后以九头崖超市、左右间便利店拓展门店上百家，一度曾代表了本土超市业的最高水准。但2005年，国内零售市场风云突变，受中国加入WTO全面放开零售市场影响，大卖场业态风行，以小型超市业态为主线的九头崖遭遇失利。此后，其便将郑州门店套现，“鸣金收兵”退守平顶山。

　　“既未完成大卖场业态更新，又没能破解小型店铺真实的连锁化生存之术，这让九头崖当年的撤退成为了单选项。”省内某知名商企高管做了如是评价。

　　2011年后，平顶山市场一家独大格局被打破，网购消费澎湃，传统零售市场承压，九头崖并没有拿出升级的有效策略。

　　此后10年，退守平顶山的九头崖超市，与省内其他省辖市零售商一道成为了一方诸侯。但事实上，省内同业者并不认同其在零售运营能力上有更多建树，认为仅是依托其既有规模优势横向门店扩张而已。但从2005年开始，丹尼斯率先进驻平顶山，并逐渐加强在平顶山的网点覆盖。2012年，当地另一家零售企业德信泉逐渐崛起，与九头崖展开正面竞争。

　　在实体与网购的双重打压之下，九头崖终因供应链与资金链的双重危急，致使其倒下。